Archiv der Kategorie: Webtexte

Erfolgreiche Off-Page-Optimierung

Um im Internet gefunden zu werden bedarf es der Suchmaschinenoptimierung. Diese setzt sich aus den beiden Komponenten On-Page-Optimierung und Off-Page-Optimierung zusammen. Während erstere Keywords, Meta Descriptions und Verlinkungen auf der eigenen Webseite umfasst, dient die Off-Page-Optimierung der Verbreitung der Bekanntheit im Internet.

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Off-Page-Optimierung durch Linkaufbau

Früher war es einfach, Links im Internet zu verbreiten. SEO-Agenturen hatten sich darauf spezialisiert, URLs möglichst massenhaft zu streuen und versprachen nicht selten tausende von Backlinks binnen kürzester Zeit. Doch haben sich die Zeiten geändert. Google straft einen offensichtlich unnatürlichen Linkaufbau schlimmstenfalls mit dem Verlust aller Ranking-Punkte ab. Das Ergebnis: Sie werden fast nicht mehr gefunden bei der Suche.

Der Linkaufbau soll nun möglichst natürlich wirken, d. h. mit dem Alter der Seite und steigender Bekanntheit zusammen wachsen. Immer wichtiger wird dabei auch die Nutzung der Links, die sogenannte Authority. Außerdem erweist sich eine Mischung aus follow- und no-follow-Links als hilfreich.

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Backlinks

Die Links auf die eigene Seite werden als Backlinks bezeichnet. Das Ziel ist es, möglichst viele andere Seiten dazu zu bewegen, auf Ihre Seite hinzuweisen. Durch eine gute Vernetzung vermitteln Sie Google den Eindruck, dass Ihre Seite wichtig ist. Nutzen Sie zur Vernetzung unterschiedliche Formate:

  • Webkataloge: Diese sind meist nach Themen sortierte Kataloge, die einzelne Seiten mit einer kurzen Beschreibung auflisten. Der größte und für Google relevante ist dmoz.org. Die Aufnahme in den Katalog ist jedoch nicht ganz einfach und dauert lange.
  • Artikelverzeichnisse: Hier melden Sie sich mit einem Account an und können kurze Beschreibungen Ihres Unternehmens hinterlassen. Dies ist leider eine etwas aufwändige Art, um Links zu generieren.
  • Branchenverzeichnisse, z. B. auch die Gelben Seiten
  • Linklisten
  • Bookmarking-Seiten: Menschen, denen Ihre Seite gefällt, können hier ein Lesezeichen setzen und einen kurzen Kommentar zur Seite schreiben. Die Nutzung dieser Seiten stirbt jedoch so langsam aus.
  • Content Marketing wird hingegen immer wichtiger. Sie schreiben redaktionelle Texte, die für Leser relevant sind. Entweder platzieren Sie die Texte auf Ihrer eigenen Seite, sodass die Leser direkt darauf verlinken können, oder Sie verfassen Gastbeiträge in fremden Blogs, die Sie mit einem Verweis auf Ihre Seite beenden oder den Link zu Ihrem Angebot geschickt im Text platzieren.

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Social Media

Inwiefern eine gute Vernetzung in den Sozialen Medien selbst relevant für das Ranking ist, weiß man nicht genau. Fest steht jedoch, dass sich eine gute Vernetzung positiv auf Ihre Webseite auswirkt. Sind Sie in den sozialen Medien unterwegs und nutzen diese zum direkten Austausch mit Ihren Kunden bzw. liefern dort auch relevante Inhalte, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass Leute auf Ihre Seite aufmerksam werden und Sie virtuell besuchen. Die Folge: Ein steigender Traffic, der sich positiv auf Ihr Ranking auswirkt.

Die On-Page-Optimierung der Webseite

Um erfolgreich im Internet gefunden zu werden, gibt es für die Suchmaschinenoptimierung zwei Optionen: Die On-Page-Optimierung und die Off-Page-Optimierung Ihrer Website. Alle Maßnahmen, die Sie auf Ihrer eigenen Website vornehmen, gehören zur On-Page-Optimierung. Diese werden weiter unterschieden nach inhaltlichen, strukturellen und technischen Maßnahmen.

Suchmaschinen wie Google veröffentlichen ihre Algorithmen, mithilfe derer sie ihr Ranking bestimmen, nicht. Demnach kann es die perfekte Optimierung nicht geben. Doch gibt es Erfahrungswerte und Best Practices, die einige Maßnahmen implizieren, die Ihr Ranking in jedem Fall verbessern.

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Struktur der Website

Die Bedienbarkeit der Seite, Ladegeschwindigkeit und ein nutzerfreundliches (adaptives) Design tragen ebenso positiv zur Platzierung in Suchmaschinen bei wie interne Links, XML-Sitemaps und die Steuerung des Crawlings über die robots.txt-Datei. Bei den entsprechenden Einstellungen hilft der Webmaster sicherlich gern weiter.

Domainname / URL

Die URL stellt keinen direkten Rankingfaktor dar, ist jedoch insofern relevant, da kürzere URLs in den Ergebnissen der Suchmaschine eher angeklickt werden als lange. Gleichzeitig werden sie eher verlinkt und über Mundpropaganda weiter verbreitet als lange Namen.

Bei Unterseiten hat sich gezeigt, dass es vorteilhaft ist, wenn das Keyword nahe am Domainnamen steht. “domain.de/keyword” wirkt sich positiver aus als “domain.de/subsite/keyword”.

Zur Trennung von Wörtern im Domainnamen eignet sich der Bindestrich am besten.

Vermeiden Sie Weiterleitungsketten auf andere URLs.

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Title Tag

Der Title Tag einer Website – jene Überschrift, die bei Suchanfragen angezeigt wird – zeigt einen deutlichen Zusammenhang von Position des Keywords in der Überschrift und dem Rankingplatz. Je weiter vorne das Keyword im Titel platziert ist, desto besser das Rankingergebnis.

Tipp: WordPress verfügt über eine Vielzahl von SEO-Plug-ins, mit denen Sie Title- und Meta Descriptions direkt anpassen können.

Meta Description

Die Meta Description – die kurze Beschreibung, die im Suchergebnis unter der Überschrift angezeigt wird – spielt hingegen bei der Bewertung durch die Suchmaschine keine Rolle. Der Leser erhält über die Description jedoch einen ersten Einblick in den Inhalt der Seite. Entsprechend sollte der Text ansprechend sein und das Interesse des Lesers wecken.

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Formatierung

Nutzen Sie bei der Erstellung des Textes Überschriften (H1 bis H6). Browser, Suchmaschinen und Screen Reader, die ein barrierefreies Internet ermöglichen, erkennen die Überschriften.

Fügen Sie bei Bildern oder Videos alternative Texte ein. Dies trägt nicht nur zur Barrierefreiheit des Textes bei, sondern so können Suchmaschinen auch die visuellen Elemente auslesen. So sollte auf jeder wichtigen Seite ein Bild erscheinen, das ein Keyword im Alt-Attribut enthält.

Die Klicktiefe sollte gering sein. Diese bezeichnet den Weg, den ein Nutzer zurücklegen muss, um von der Homepage auf die entsprechende Unterseite zu gelangen. Je schneller eine Seite von der Hauptseite aus erreichbar ist, desto größer ist ihre Bedeutung.

Inwiefern eine interne Verlinkung des Contents positiv für das Ranking ist, weiß man nicht so genau. Jedoch ist davon auszugehen, dass eine starke interne Verlinkung die Relevanz der Seite gegenüber wenig verlinkten Seiten steigert.

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Keywords

  • Verwenden Sie in Ihren Texten auch Synonyme von Keywords.
  • Eine Unterseite sollte für ca. 1-3 Keywords optimiert werden, nicht mehr.
  • Gehen Sie bei der Formulierung der Texte nicht allzu inflationär mit Keywords um. Eine Keyworddichte von ca. 3% gilt als optimal.
  • Vorsicht vor Übertreibungen! Suchmaschinen erkennen diese inzwischen und strafen Seiten ab, die willkürlichen Gebrauch von Keywords in Alt-Attributen machen.
  • Bilder sollten stets auch das Keyword im Dateinamen enthalten, da auch darüber Traffic auf der Seite generiert werden kann.

Content

Doppelter Content kann sich ebenfalls negativ auf das Ranking auswirken. Nutzen Sie gegebenenfalls “nofollow”-Indizes, um eine Abstrafung bei doppeltem Content zu vermeiden.

Erstellen Sie einzigartige Texte (Unique Content). Copy + Paste sind tabu. Ein Artikel sollte dabei mindestens 250-300 Wörter lang sein. Auch wenn das Ende nach oben offen ist: Leser haben im Internet meist nicht die Muße, seitenlange Texte zu lesen. Beachten Sie deshalb einige Regeln zum Erstellen von Webtexten.

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Hilfe bei der On-Page-Optimierung

Es gibt inzwischen eine Vielzahl von Tools, die bei der Analyse der eigenen Website behilflich sind und die Suche nach relevanten Keywords erleichtern:

Haben Sie Probleme bei der Erstellung von ansprechenden, qualitativ hochwertigen Webtexten mit einer optimalen Keyworddichte oder anderen Themen der On-Page-Optimierung, die individuell auf Ihre Zielgruppe zugeschnitten sind, so sind wir Ihnen gern behilflich. Unsere SEO-Experten stehen gern für ein kostenloses Erstgespräch zur Verfügung.

Die Suchmaschinenoptimierung

Als Suchmaschinenoptimierung (SEO) werden alle Maßnahmen bezeichnet, die der Optimierung der Webseite dienen, um bei Suchmaschinen-Anfragen zu bestimmten Ergebnissen verbesserte Ergebnisse zu erzielen. Unterscheiden lassen sich dabei

Während sich die On-Page-Optimierung auf Maßnahmen auf der eigenen Website bezieht – Keywords, Content und eine crawlerfreundliche Website-Struktur -, findet die Off-Page-Optimierung im gesamten Internet statt.

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Die Off-Page-Optimierung der Website

Backlinks

In erster Linie spielt die Verlinkung anderer Seiten auf das eigene Angebot, sogenannte Backlinks, eine bedeutende Rolle beim Ranking: Je mehr Anbieter auf das eigene Angebot verweisen, desto besser. Backlinks wirken quasi als Empfehlung und steigern die Reputation. Dabei spielt auch die Qualität der anderen Seite eine tragende Rolle: Je höher das Ranking der anderen Anbieter, desto besser für die eigene Seite.

Immer wichtiger wird auch die Bekanntheit und Verbreitung der eigenen Website in den Sozialen Netzwerken. Sorgen Sie für die Erwähnung in Blogs und Netzwerken wie Facebook und Google+.

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Das Ranking

Entscheidend für die Auffindbarkeit Ihrer Website in Suchmaschinen ist das Ranking, das anhand eines komplexen Algorithmus ermittelt wird (Infos zur Funktionsweise der Google-Suche). Google nennt die Bewertung einer Seite nach ihrem Erfinder Larry Page den “Pagerank”: Je bekannter eine Seite im Internet ist, desto höher der Pagerank. Möglich sind Werte von 0 bis 10 – den Maximalwert haben weltweit bislang jedoch nur wenige Seiten wie CNN, Adobe oder das Weiße Haus erreicht.

Entscheidend für ein gutes Ranking sind dabei vier Faktoren:

  • Content: Verfassen Sie hochwertige, lesens- und teilenswerte Inhalte.
  • Optimierung: Sorgen Sie dafür, dass die Seite suchmaschinen- und benutzerfreundlich programmiert ist.
  • Verlinkung: Versuchen Sie, eine gute Vernetzung der Seite im Internet zu erzielen.
  • Zeit: Haben sie Geduld. Googles Vertrauen wächst mit dem Alter einer Domain, einer Website sowie aller Links.

Nutzen Sie die Wartezeit und widmen sich Punkt 1-3. Machen Sie Ihre Seite bekannt und schreiben potenzielle Interessenten an. Doch Vorsicht: Gegenseitige Verlinkungen von Seiten werden seitens Google ebenso ignoriert wie massenhafte Verlinkungen in Foren, die häufig mit dem “nofollow”-Attribut versehen sind. Tragen Sie sich nicht wahllos in Webkataloge ein, zumal deren Bedeutung nachgelassen hat. Wichtig bleibt jedoch das Open Directory Project – ein Eintrag wirkt sich positiv auf das Ranking aus.

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Maßnahmen zur On-Page-Optimierung

Crawlerfreundliche Strukturen

Robots haben es leichter, HTML zu durchsuchen. Vermeiden Sie Flash oder Script-Sprachen, die eine Suche nach Inhalten erschweren. Verwenden Sie Bilder, nutzen Sie zusätzliche Bildbeschreibungen, die von den Robots erfasst werden können.

Einen Überblick über Design- und Inhaltsrichtlinien bietet Google speziell für Webmaster an.

Content is king

  • Relevante Inhalte gehören an den Anfang des Textes.
  • Je weiter hinten im Text Wörter erscheinen, desto weniger wichtig werden sie eingestuft. Heben Sie wichtige Begriffe fett oder kursiv hervor und streuen Sie Keywords mit einer Dichte von maximal 3-5% im Text ein. Verzichten Sie auf identische Inhalte auf mehreren Domains (Spiegeln).
  • Überprüfen Sie den Text gründlich auf die richtige Rechtschreibung und Ortografie und halten Sie Inhalte stets aktuell.
  • Beachten Sie die Besonderheiten des Erstellens von Webtexten.

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Meta Description und Keywords

Im Headerbereich der Seite gibt es weitere Optimierungsmöglichkeiten:

  • Besonders wichtig ist der Titel: Wählen Sie hier einen besonders aussagekräftigen, kurzen Text (ca. 70 Zeichen), für jede Unterseite einen eigenen. Der Seitentitel wird in den Suchergebnissen direkt angezeigt und beim Speichern der Seite als Lesezeichen als Beschreibung hinterlegt.
  • Die Meta Description dient der Beschreibung einer einzelnen Unterseite. Diese wird in Suchergebnissen als Beschreibung der Seite angezeigt. Beschreiben Sie das Angebot entsprechend in 150 Zeichen und wecken Sie die Neugier der Besucher.
  • Fügen Sie Keywords hinzu.

Passende Keywords finden Sie über Keywords-Datenbanken, Logfile-Analysen Ihrer Website oder auch die Meta-Angaben auf den Webseiten Ihrer Konkurrenz. Achten Sie auf verschiedene Schreibweisen und Wortkombinationen. Gerade bei Themen mit einer großen Konkurrenz lassen sich durch Kombinationen bessere Rankings erzielen als durch einzelne Wörter. Verwenden Sie auf jeder Unterseite nur einzelne Keywords. Die wichtigsten davon sollten vorkommen

  • im Titel der Seite
  • in Überschriften
  • im Content, vor allem im ersten Absatz
  • im Datei- oder Verzeichnisnamen
  • in Linktexten
  • in der Meta Description

Eine Keyworddichte von unter 2,5% gilt dabei als in Ordnung. Eine zu hohe Dichte wirkt hingegen unseriös und kann seitens der Suchmaschinen als Spam gewertet werden, d. h. zur Abwertung führen.

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Je bekannter die Seite, desto größer die Risiken

Mit der Steigerung Ihrer Reichweite erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit von:

  • Spam
  • Abmahnungen
  • Content-Diebstahl
  • ggf. einer Abstrafung durch Google aufgrund einer zu intensiven Suchmaschinenoptimierung

Achten Sie deshalb auf die Einbindung entsprechender Sicherheitsabfragen und der rechtssicheren Gestaltung Ihrer Seite.

Website-Texte schreiben

Webseitentexte unterscheiden sich grundlegend von analogen Texten. Es gelten nicht nur Kriterien der Suchmaschinenoptimierung; auch das abweichende Leseverhalten spielt beim Website-Texte schreiben eine wichtige Rolle.

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Der wichtigste Unterschied im Rezeptionsverhalten eines analogen und digitalen Lesers: Der Internetnutzer liest nicht, sondern surft. D. h.:

  • ein sprunghaftes Scannen nach relevanten Informationen
  • das Lesen ist langsamer als auf Papier
  • Lesen erfolgt häufig auf mehreren Browserseiten gleichzeitig
  • Entscheidung nach Nutzwert
  • durchschnittliches Weiterklicken nach ca. 7 Sekunden
  • Ablenkungspotenzial durch Links, Buttons, Banner, Videos
  • eigene Aktivität, d. h. er ist nicht nur Rezipient, sondern produziert gleichzeitig eigene Inhalte

Für Sie als Unternehmen bedeutet das: Kommen Sie dem Leseverhalten entgegen, holen Sie den Leser ab und schaffen Sie Aufmerksamkeit. Mit relevanten Inhalten laden Sie ihn zum Verweilen auf Ihrem Webangebot ein.

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Strukturierung der Seiten

Um dem sprunghaften Leseverhalten entgegen zukommen, ist eine Strukturierung der einzelnen Seiten wichtig:

  • aussagekräftige Überschriften und Zwischenüberschriften
  • Absätze einfügen
  • die zentrale Botschaft am Anfang des Textes positionieren
  • jede Unterseite der Website muss unabhängig für sich verständlich sein
  • Hervorhebungen wichtiger Schlagworte durch Fett- und Kursivschrift
  • Steigerung der Neugier durch Links auf weitere Unterseiten
  • Nutzung des multimedialen Potenzials: Texte mit Bildern, Links und Videos anreichern
  • Wichtige Inhalte stehen links oben, unwichtige rechts unten (Eye Tracking-Tests haben hier die typische Blickrichtung beim Erfassen von Inhalten ermittelt)

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Die passende Sprache auf Webseiten

Zuerst: Überlegen Sie sich, für wen Sie Website-Texte schreiben und passen Sie die Sprache an die Zielgruppe an. Ein Kunde im Private Banking-Segment erfordert eine andere Ansprache als der Kunde eines Skateshops. Schreiben Sie bildhaft, vermeiden Sie Passivkonstruktionen, Füllwörter und verschachtelte Sätze und beschränken Sie Modalverben auf ein Minimum. Mit einer Schlüsselwortdichte von unter 2,5% verbessern Sie die Auffindbarkeit Ihres Textes bei Google, ohne für den Leser penetrant zu wirken. Achtung: Eine zu große Keyword-Dichte wird von Google abgestraft!

  • aktive Sätze (keine Passivkonstruktionen)
  • Berücksichtigung von Keywords zur Onpage-Suchmaschinenoptimierung
  • präzise, objektive und faire, gut recherchierte Inhalte
  • wenige oder keine Verwendung von Modalverben (können, müssen, sollen)
  • einfache, nicht verschachtelte Sätze
  • Verzicht auf Füllwörter
  • anschauliche, bildhafte Sprache
  • auch komplizierte Sachverhalte verständlich erklären (Die Sendung mit der Maus macht es vor)
  • Wortwahl und Anrede auf die Zielgruppe angepasst

Und ganz wichtig: Nur eine dynamisch weiter entwickelte Website bleibt dauerhaft für den Leser interessant. Kommentare, Feedback und die Weiterentwicklung auf der Basis des durch Analyse-Tools ermittelten Besucherverhaltens tragen zur Optimierung Ihrer Website bei.

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Website-Texte schreiben lassen

Sprechen Sie uns an. Neben der Erstellung von Website-Texten verfügen wir über kompetente Ansprechpartner, die Sie beim Web-Layout unterstützen können, um Ihren Webtext adäquat in Szene zu setzen.

Interessante Blog-Artikel verfassen

Die ersten Blogs waren nicht mehr als digitale Tagebucheinträge, heute nutzt jedes größere Unternehmen ein Blog als Teil der internen oder externen Unternehmenskommunikation. Die Vorteile: Ist ein Blog installiert, lassen sich Inhalte mithilfe von Content Management-Systemen einfach integrieren. Zudem gestattet eine Vielzahl von Konfigurationsmöglichkeiten eine individuelle Anpassung, die das Blog unter Umständen gar nicht als solches erkennbar macht. Und: Es ist ein hervorragendes Instrument der Kommunikation mit (potenziellen) Kunden. Einige Tipps, wie Sie erfolgreiche Blog-Artikel verfassen.

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Elemente eines Blogs

Ein Blog hat feste Bestandteile, die sich jedoch je nach Konfiguration ausschalten lassen. So enthält beispielsweise nicht jedes Blog eine Kommentarfunkion.

  • Postings: Die einzelnen Einträge / Artikel des Blogs
  • Thread: Die Gesamtheit der aufeinander folgenden Beiträge zu einem Thema
  • Permalink: Die URL, die einen Artikel eindeutig identifizert und Nutzern erlaubt, auf einen speziellen Eintrag hinzuweisen.
  • Kommentare
  • Trackback: Einige Blogs zeigen automatisch an, wenn ein Artikel verlinkt wurde.
  • Web-Feed: Inhalte des Blogs in einheitlicher Form, sodass diese über einen Feedreader ausgelesen werden können.
  • Blogroll: Linksammlung, meist auf der Startseite
  • Kommerzielle Blogs benötigen außerdem nach dem Telemediengesetz ein Impressum.

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Vorteile eines Blogs für Unternehmen

Die Vorteile eines Blogs für Unternehmen liegen auf der Hand:

  • Inhalte können über ein CMS ohne Vorkenntnisse eingefügt werden
  • Kundenbindung durch relevante Inhalte und Kundendialog
  • Breites Spektrum an Inhalten möglich
  • Integration in Corporate Style / Unternehmenskommunikation möglich

Texttypen eines Blogs

Unterschiedliche Zielgruppen erfordern verschiedene Textformen, denn nicht für jeden Leser und/oder Kunden bieten sich beispielsweise Videos an. Gleiches gilt für die Inhalte, die vermittelt werden. Das ist insofern wichtig, da nur die Artikel, die gelesen, kommentiert und geteilt werden, einen positiven Einfluss auf die Unternehmenskommunikation haben. Mögliche Texttypen sind:

  • Promotion, d. h. interne Artikel, die auf neue Inhalte, Features oder Gewinnspiele hinweisen
  • Interviews
  • Neuigkeiten
  • Listen (Top-Listen, Link-Listen)
  • Schritt-für-Schritt-Anleitungen
  • Case Studies
  • Testberichte und Rezensionen
  • Meinungen (zum Start einer Diskussion)
  • Rückblick oder Vorschau
  • Hintergrundberichte
  • Umfragen

Regelmäßige Veröffentlichungen binden Leser dabei verstärkt an das Blog, wohingegen Artikelserien zu einem Thema zur Prägung des Blogs beitragen und die Besucherzahlen kurzfristig steigern können.

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Der Weg zum erfolgreichen Blog

Bestandteile eines erfolgreichen Blogs sind:

  • eine Überschrift, die Aufmerksamkeit erzeugt durch
    – Nützlichkeit
    – Dringlichkeit
    – Einzigartigkeit
    – Spezifität
  • eine umfassende Recherche zum Thema
  • eine Recherche relevanter Keywords – am besten solche mit vielen Ergebnissen bei Suchanfragen und geringem Wettbewerb
  • eine durchdachte Struktur mit Zwischenüberschriften
  • ein Text, der eher an eine Unterhaltung als an einen Sachartikel erinnert
  • Bilder, Videos oder Infografiken, die den Text auflockern
  • eine fehlerfreie Schreibweise
  • Hervorhebungen im Text durch Fettschrift und Absätze
  • Hyperlinks im Text

Vor der Veröffentlichung Legen Sie eine Kategorie, Schlagwörter und ein Artikelbild fest.

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Blog-Artikel verfassen lassen

Mit etwas Übung ist es nicht schwer, einen ansprechenden Blog-Artikel zu verfassen. Fehlt Ihnen jedoch die Zeit dafür – ein Blog ist nur dann sinnvoll, wenn in mehr oder weniger regelmäßigen Abständen neue Inhalte veröffentlicht werden – helfen wir Ihnen gern beim Erstellen ansprechender Texte, die sich perfekt in Ihre Unternehmenskommunikation einfügen und durch einen Mehrwert für den Leser zur Kundenbindung beitragen – ganz gleich, welches Thema Sie in den Mittelpunkt rücken.

Tipps zum erfogreichen Content Marketing

Kein noch so kleines regionales Unternehmen schafft es heute noch, ohne ein Mindestmaß von Suchmaschinenoptimierung auf die vorderen Plätze bei den Suchmaschinen wie Google. Gleichzeitig ist das Internet ein immer größerer Faktor zur Kundengewinnung und Google die unangefochtene Nummer 1 unter den genutzten Suchmaschinen – ein möglichst gutes Ranking ist damit eine unabdingbare Voraussetzung für den unternehmerischen Erfolg. Schließlich kommt der durchschnittliche Internetnutzer nur selten über die erste Seite der Suchergebnisse hinaus. Content Marketing kann dabei helfen.

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Content is king

Beim Content Marketing sprechen Sie die Zielgruppe mithilfe informierender, unterhaltender und beratender Angeboten an und bringen den (potenziellen) Kunden damit Ihr Unternehmen näher. Das schafft einen Mehrwert, der über die klassischen Werbeformen hinausgeht: Während Anzeigen, Banner und Fernsehspots häufig aufgrund der Werbeflut in der Masse untergehen und nicht wahrgenommen werden, bieten Sie der relevanten Zielgruppe durch das Content Marketing Informationen, Wissen und/oder Unterhaltung, die Kunden bestenfalls aktiv ansteuern.

Redaktionelle Inhalte, verfasst von Experten und Beratern, weisen Sie als kompetenten Ansprechpartner für die relevante Zielgruppe aus. Diese müssen Sie “nur noch” so formulieren, dass sie unterhaltend sind. Ein Erfolgsrezept: Storytelling, das eine Geschichte erzählt und gleichzeitig einen Wiedererkennungswert schafft. Beliebte Formen des Content Marketings sind:

  • Tutorials
  • Ratgeberseiten
  • Online-Lexika
  • Top-Listen

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Wo können Sie Content Marketing platzieren?

Content Marketing ist multimedial: Websites, Soziale Medien, Blogs – die Einbindung von Botschaften erfolgt über unterschiedliche Kanäle. Die Möglichkeiten der Nutzung von Content Marketing sind so vielfältig wie das Internet selbst:

  • eigene Blogs
  • Social Media-Kanäle wie YouTube, Facebook oder Google+
  • klassische Kanäle der Public Relations und Online-PR
  • E-Books
  • White Papers
  • Newsletter
  • Microsites
  • fremde Blogs und Webseiten

Die Platzierung auf fremden Blogs und Webseiten dient dabei im Wesentlichen der Erhöhung der Rückverweise auf Ihre eigene Seite (sogenannte Linkbaits) – je besser Ihre Seite im Internet vernetzt ist, desto besser für das Suchmaschinen-Ranking.

Darüber hinaus bietet das Content Marketing Möglichkeiten zur Suchmaschinenoptimierung (SEO), indem Ihre Website durch entsprechende Keywords besser auffindbar ist, das Ranking verbessert sich weiter.

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Weitere Faktoren einer ansprechenden Webseite

Neben dem Inhalt muss stets auch das Layout überzeugen. Immer häufiger nutzen Menschen das Smartphone, um sich im Internet zu bewegen. Entsprechend ist es wichtig, die Darstellung auf die kleinen Geräte anzupassen – Stichwort Bedienbarkeit der Seite – entweder durch unterschiedliche Versionen oder der Nutzung eines responsive Designs, das sich automatisch an die Endgeräte anpasst. Weitere Faktoren:

  • das Layout
  • strukturierende Zwischenüberschriften
  • Markierungen, Hervorhebungen und Verlinkungen
  • Bilder und Video-Previews steigern die Aufmerksamkeit gegenüber reinem Text
  • gegebenenfalls Nutzung von Hilfevideos
  • Wiedererkennungswert

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Texte für das Content Marketing erstellen lassen

Gerne sind wir Ihnen bei der Erstellung des Contents, d. h. hochwertiger redaktioneller Inhalte, die Ihren Kunden einen Mehrwert bieten, behilflich und geben Ihnen weiterführende Tipps zur Einbindung in die Unternehmenskommunikation.